品牌生死契约 书年小山 清华大学 正版.

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年小山编著的这本《品牌生死契约》中，品牌结构、缔造品牌的操作程序被归结为大小三位一体、六位一体，它们既是科学建模的品牌操作程序、观察方法，又是任何品牌成功的必要条件，同时是所有品牌的存在方式与内在结构。本书通俗易懂地解析了品牌这一特殊经济体的普遍规律，以及如何在此共性基础上打造个性化的品牌，详尽阐述了企业在准确播下先天之因与收获后天之果间的互动关系，以及如何通过大小三位一体化的系统工具，创造富于先天性竞争力、个性化、市场影响力的企业品牌与产品品牌。

目录

楔子1.品牌结构一
小三位—体与细分法眼看细分把握市场细分的几个关键指标把握几个细分变量现在，去大胆发现细分市场的文化特质2.品牌结构二小三位—体与目标市场找到市场的前提，先要理解你的目标市场站在领域的高度，创造性地发现目标市场认知需求本质，确定经营领域
寻求经营的生态性品牌选择目标市场的影响因素界定品牌经营领域时，开始思考、链接品牌理念目标市场选择的几种模式三种细分市场战略进入目标市场品牌识别系统管理模式3.品牌结构三小三位一体与定位把品牌定位到消费者心里去品牌定位——占有心智资源的战略定位的基本法则定位的大类——产品品牌和企业品牌定价战略新产品价格定位的程序和方法定位之后的品牌检验品牌应定位于无形资源、无形资产、无形资本、无形价值的创造者4.品牌结构四大三位一体与理念“中国式”企业理念品牌理念是一项战略制定你的品牌理念战略系统
理念战略与品牌命名品牌名称——*重要的营销工具之一
品牌命名原则传统品牌命名的方法和类型当代品牌命名的方法和类型品牌命名与操作命名中隐形的5.品牌结构五大三位—体与品牌视知觉管理人类活动与视觉识别品牌的视知觉是一项战略影响品牌视知觉形象设计的因素品牌视知觉系统设计原则品牌视知觉形象设计趋势分析品牌视知觉系统设计工作的要求
品牌视知觉形象设计作业程序调研总提案——确认品牌视知觉形象设计的工作方向品牌视知觉形象系统设计6.品牌结构六大三位—体与品牌行为战略品牌行为战略——品牌文化、品牌传播、品牌推广、品牌管理、品牌教育五位—体化品牌行为战略与推广品牌行为战略藏在六位—体中品牌推广品牌行为战略与传播品牌行为战略与教育系统——打造你的企业大学行为管理者的两个核心任务学习经营好你的品牌——基于品牌结构的系统思考能力后记